鉴证实录2

终场哨声响起，为期48天的全球足球盛会正式落下帷幕。    国庆节假期，全省各地纷纷开展丰富多样、精彩纷呈的文旅活动，加大优质产品和服务供给，做大做优“山海有情 天辽地宁”旅游品牌，持续拉升辽宁文旅市场人气热度。携程、美团等多家平台预订数据显示，10月1日至4日，我省旅游接待规模位列全国前十，文旅消费规模位列全国第十一位。         　　据统计，截至10月4日15时，国庆节假期第四天全省共接待游客855.8万人次，同比增长12.3%，实现旅游综合收入53.1亿元，同比增长13.2%；国庆节假期前4天全省共接待游客3266.8万人次，同比增长19.8%，实现旅游综合收入217.9亿元，同比增长21.6%。         　　全省7家5A级旅游景区4日当天接待游客22.31万人次，同比增长5.09%，实现旅游综合收入1949.08万元，同比增长0.63%；前4天累计接待游客75.08万人次，同比增长16.86%，实现旅游综合收入6457.16万元，同比增长11.9%。         　　连日的好天气让本溪枫叶红得愈发绚烂。从小组赛的跌宕起伏，到淘汰赛的精彩对决，这场属于全球球迷的足球盛宴，再次点燃了人们对足球的热爱。

二 | 本溪市重点景区均迎来今年以来最大游客量，关山湖风景区在原有野人谷等互动表演持续火爆的基础上，引进国内首家150米“空中魔网”；天龙洞开展满族快闪秀、满族婚礼迎亲仪式，让游客感受满族特色魅力。赛场上，胜负终有定格；赛场外，因为足球而生的欢呼、拥抱、碰杯与分享，却沉淀为许多人心中最难忘的记忆。借势这场全球瞩目的足球盛会，青岛啤酒围绕“与你共赴热爱”推出整合营销活动，以线上内容共创、权威媒体合作、海外纪实策划与线下球迷体验为支点，构建起覆盖海内外的品牌传播矩阵，让球迷因热爱相聚，也让品牌陪伴融入每一个观赛时刻。         　　在锦州，以“畅游山海 欢庆华诞”为主题的古塔游园会及“古塔好市”非遗、美食、文创市集精彩呈现，古塔光影秀、水幕音乐喷泉等让人流连忘返。北镇第二届闾山旅游节精彩开幕，登山赛、巡演秀令游客目不暇接，沉浸式体验“镇山福地 丰饶北镇”。线上聚势：范志毅发起热爱邀约，小红书掀起互动热潮作为这次品牌活动的重要组成部分，青岛啤酒邀请中国足坛名宿范志毅共同拍摄此次品牌主题TVC，以"把热爱拼成一桌"为主题，聚焦球迷因足球而生的坚持与热爱，向广大球迷发出"为热爱拼过，就来拼一桌"的邀约。影片将镜头对准球迷熟悉的观赛生活，通过奔赴球场、收藏球星卡、熬夜看球等真实场景，呈现不同球迷对于足球共同且纯粹的热爱，也让"把热爱拼成一桌"这一活动主题拥有了更加具象的表达。         　　阜新推出精选线路，带大家领略海棠山的红叶盛宴、乌兰木图山的秋日壮景、黄家沟的丰收喜悦与德力格尔草原的辽阔无垠。与此同时，青岛啤酒联合小红书平台发起#把热爱拼成一桌#主题活动，携手平台IP“足球观赛季”打造品牌传播阵地，通过达人共创、品牌专区、互动任务等形式，邀请广大球迷分享自己的足球故事和观赛体验。查海遗址距今已有8000多年历史，被誉为“中华第一龙”的“石堆塑龙”，吸引了众多游客。截至目前，品牌话题页浏览量近千万，多篇优质内容持续产出，进一步带动用户自发参与互动，持续引发球迷共鸣。                    责任编辑：李丹。

三 | 从品牌主题TVC到社交平台互动，"把热爱拼成一桌"不断拓展与球迷沟通的触点，也让品牌持续融入更多真实的观赛场景。权威发声：携手央视《豪门盛宴》放大品牌声量赛事期间，青岛啤酒深度合作央视体育频道《豪门盛宴》栏目“超级复盘”板块，将观赛情绪与啤酒消费场景深度关联，持续强化“看球喝青岛啤酒”的消费认知。配合大赛周期，品牌在全国重点城市户外大屏同步投放，实现线上线下联动传播，让品牌声量在赛事热潮中持续放大。从品牌内容、球迷互动到媒体传播，青岛啤酒围绕足球热爱构建起覆盖内容、体验与传播的完整营销闭环，也让品牌与球迷之间建立起更加持续、更具温度的沟通。

四 | 凤凰网独家海外纪实：跨越国界的热爱共鸣在央视权威平台持续放大赛事热度的同时，青岛啤酒也将传播视野延伸至海外，让这份热爱跨越地域与文化边界。本届足球盛会期间，青岛啤酒携手国际连锁火锅品牌快乐小羊，在海外打造特色观赛空间，邀请来自不同国家和地区的球迷共同观赛。冰爽的青岛啤酒、热气腾腾的火锅、实时直播的精彩赛事，让来自不同文化背景、支持不同球队的人们围坐一桌，共同分享足球带来的激情与欢乐。为进一步放大海外观赛活动的影响力，青岛啤酒联合凤凰网推出独家海外纪实特别策划，邀请凤凰网主持人走进快乐小羊门店，与来自世界各地的球迷共同观赛、交流互动，在真实体验中记录不同国家球迷因足球相聚、因热爱交流的精彩瞬间。从比赛中的欢呼呐喊，到赛后的交流分享，足球成为彼此沟通的共同语言，也让“把热爱拼成一桌”拥有了更加鲜活的国际表达。通过媒体体验的方式，品牌打造的海外观赛场景被进一步转化为可感知、可分享的内容，让更多消费者透过真实体验，感受到不同文化背景下因足球而生的共同热爱，也让“世界的青岛”与“世界的热爱”完成了一次双向奔赴。热爱落地：70城观赛派对接力，青岛啤酒球迷队正式成立作为国内最具代表性的足球文化IP之一，青岛啤酒球迷大会在本届足球盛会期间再次与广大球迷见面。从城市社区到热门商圈，从观赛现场到品牌互动空间，青岛啤酒陆续走进全国70座城市，开展70场观赛派对，让不同年龄、不同职业的足球爱好者因为共同的热爱相聚在一起。

五 | 与以往不同，今年的观赛派对更加注重球迷的参与感与体验感。观赛互动、足球挑战、品牌体验、球迷交流等丰富环节，让赛事之外的每一个观赛夜晚都充满激情。大家在这里讨论比赛、预测比分、分享各自与足球相伴的故事。随着70城观赛派对接力推进，第七届青岛啤酒球迷大会在长沙成功举办。活动现场，来自全国各地的球迷共同见证青岛啤酒球迷队正式成立，48位球迷代表获颁球迷队专属身份认证。从一场观赛活动，到一支属于球迷自己的队伍，青岛啤酒将足球热爱沉淀为长期陪伴球迷成长的品牌文化。从品牌出海到文化共鸣，打造属于世界的欢聚语言近年来，中国品牌正不断走向世界，品牌全球化也逐渐从产品输出迈向文化表达。如何与不同国家和地区的消费者建立情感共鸣，已成为越来越多中国品牌思考的重要课题。足球是世界通用的语言，也是跨越文化和地域的重要纽带。对于青岛啤酒而言，"与你共赴热爱"不仅是一场足球营销，更是一种品牌表达。无论是在国内球迷大会，还是海外快乐小羊观赛现场，不同国家、不同文化背景的人们因为共同的足球热爱相聚，也让品牌在真实互动中与消费者建立起情感连接。从产品走向世界，到与全球消费者共享足球文化，中国品牌的全球化正在拥有更加丰富的表达方式。而青岛啤酒，也借助足球这一世界语言，让"世界的青岛"更加深刻的融入国际叙事中。热爱永不散场，欢聚仍将继续足球盛会终将落幕，但热爱不会因为终场哨声而停止。

六 | 从一句"与你共赴热爱"的品牌主张，到范志毅发起关于足球热爱的邀约；从覆盖全国70座城市的观赛派对，到海外球迷共享赛事激情；从线上话题持续发酵，到权威媒体不断放大传播声量，青岛啤酒将足球热爱贯穿于品牌表达、球迷互动和观赛体验之中，让更多人为热爱相聚，也让更多故事因热爱发生。当比赛结束，故事仍在继续；当热爱汇聚，相聚永不散场。未来，青岛啤酒也将继续以更加丰富的消费体验和更加多元的互动方式，与全球消费者分享热爱快乐，让热爱不断延续，让欢聚始终相伴。