您的位置：首页 > 新闻中心 > 社会 > 正文

西西里的美丽传说

东家蒸蒸日上 C罗意欲何往？_我的网站

A |

不知道C罗的悠长假期,还要持续到什么时候才告一段落,而对立志于恢复荣耀的曼联来说,的确已经时不我待。近日,在新帅滕哈格的率领下,“红魔”的海外拉练踢得相当不错,球队在C罗缺席的情况下打出了比预期还要好的效果。 8月21日上午，石家庄市裕华区仓盛路旁的银灰色建筑前排起蜿蜒数百米的长龙，标志性的蓝色菱形LOGO在阳光下格外醒目。作为山姆布局全国的第68家门店，山姆会员商店首店开门迎客。

B |

但是困扰“红魔”的是,C罗下赛季到底是留队一起去创造辉煌,还是铁心离开老特拉福德转投另外的豪门。山姆的到来，是石家庄零售业版图变化的最新注脚。

C | 也许这个谜团近期就会见分晓。

D | 这两年，盒马鲜生、京东七鲜、小象超市等品牌相继“抢滩”，群雄逐鹿，各有章法。外来品牌扎堆进驻、本土商超加速转型，石家庄乃至零售业正在经历一场以品质消费为导向的深刻重塑。

8月21日，市民在石家庄山姆会员商店购物。曼联打得真不孬近日,曼联在新帅滕哈格的带领下,在泰国和澳大利亚进行季前热身赛。由于上赛季战绩不佳,再加上今年夏天滕哈格引援又受到各种阻力,因此很多球迷并不看好目前这支“红魔”。日报记者史晟全摄凭独特的销售模式“入场”走进山姆，扑面而来的不是传统商超的琳琅满目，而是9米高的仓储式货架和3米宽的主通道构成的通透空间。一楼入口处，1．8米高的熊猫玩偶吸引顾客驻足打卡。但让人吃惊的是,在海外进行的三场热身赛,曼联不仅全胜,而且踢得酣畅淋漓,仿佛终于找回了昔日那支王牌曼联的精气神。这三场胜利分别是4:0胜利物浦、4:1胜墨尔本胜利和3:1胜水晶宫。

E | 支持语音交互的仿生四足智能机器人在卖场内互动，不少家长带着孩子停下脚步进行体验。但真正定义“高端”的，是货架上的产品。毋庸置疑,三个对手,尤其是利物浦,都有所保留,比分也不可能是真正实力的体现,但是曼联自身的变化还是让球迷感到欣喜。就连曼联官网也发文表示,美丽足球又回来了。各类自有品牌商品摆在C位，海捕大虾、整条大鲅鱼、土著黄公鸡等适配本地口味的商品悉数亮相，西班牙冰鲜伊比利亚黑猪肉、加拿大3A级谷饲牛肉等高端肉类占据一席……每一件都经过精挑细选，让“闭眼入”成为可能。“年年续费，这次山姆开在了家门口，终于不用跑外地了。

F | ”石家庄市民郝苏红是山姆的资深会员，开业当天，她带着7岁的儿子李慕珵赶来复购菠萝包。毕竟谁都没想到,滕哈格在曼联会以一个梦幻般的胜利作为开局。

G | 在曼联首场对利物浦的比赛中,上半场桑乔、弗雷德和马夏尔连进三球,让利物浦没有还手之力,下半场,小将佩利斯特里在比赛临近结束时踢进第四球,完美地终结了比赛。小家伙原本在山西旅游不肯回，一听山姆开业便催着返程。

H | 可以说,曼联比利物浦更加渴望这场胜利。毕竟在上个赛季,“红魔”战绩一路下滑,最终连欧冠资格都没有获得,因此现在必须要用胜利来提振士气。四球大胜死对头利物浦,无疑是滕哈格送给曼联高层的最佳见面礼,让高层们觉得聘请教练的钱可没有白花。

I | 郝苏红说：“这里的牛排、羊排品质让人放心，正考虑把普通卡升成卓越卡，计划每周来囤一次。的确,这也是典型的滕哈格式胜利,与以往的曼联相比,中场的逼抢更加激烈,中前场的衔接也更加紧密,从而让很久没有抢眼表现的马夏尔好好地展示了一番自我。更可贵的是,中锋马夏尔的表现并不是昙花一现。在第二场和墨尔本胜利的比赛中,他再次进球,帮助曼联取胜。

J | 而第三场与水晶宫的比赛,马夏尔又有一球入账。

K | 三场比赛进三球外加一次助攻,这样的成绩显然符合一名优秀中锋的标准。留不留队都头疼那么问题出现了,当马夏尔逐渐取得新帅滕哈格的信任时,C罗该怎么办?三场热身赛过后,滕哈格在新闻发布会上明确表示,马夏尔不出意外将是下赛季曼联主力中锋的人选。这对于踢同一位置的C罗来说,意味着自己只能当马夏尔的替补。”“交260元年费才能进的超市”——这是很多消费者对山姆的第一印象。对于不愿甘居人后的C罗来说,这肯定是不可以的。要争取主力位置,就要有拿得出手的表现。此前,C罗因为家庭原因告知曼联自己不参加海外拉练,因此根本没有上场的机会来展示自己目前的状态和实力。滕哈格来自青训一流的阿贾克斯,一直都是重表现不重实力,假如C罗没能调整好自己的状态,也许还要在替补席上呆一阵子。这道“入场门槛”背后，藏着山姆区别于传统商超的核心逻辑：它的目标客群，是愿意为高品质商品付费的中高收入家庭。如何俘获这些消费者的心？首店仅设置约4000个SKU（最小库存单位），约等于一家传统大卖场的五分之一，在有限的SKU范围内，每一款单品都经过全球采购团队层层筛选，承担着“被反复复购”的任务。这种少而精的选品逻辑，省去了消费者在海量商品中做决策的时间成本，逐步建立起“闭眼入”的信任。

L | 超市不再只是追求客流的“收租”模式，而是转向经营用户的“买手”模式。下周,曼联即将结束海外拉练回到老特拉福德训练。这种用专业选品换用户信任的模式，还体现在质价比的平衡上。从石家庄市桥西区专程赶来的马国娟和女儿逛了两个多小时，除了小青柠饮料、榴莲大福、蒜味虾片等网红爆款，还特意选购了整块猪肋排和家庭装洗发水。在她看来，山姆并非只靠“高端”标签吸引客流，而是在品质基础上兼顾了性价比，这也是其能支撑家庭大宗囤货的核心优势。“之前已经用‘极速达’下过单，今天还是没忍住来凑首店开业的热闹。”顾客赵艳的一句话说出了很多消费者的心声。届时,C罗将第一次与自己的新帅滕哈格见面。如今，线上下单补日常、线下到店做囤货，已经成为新的消费习惯。

M | 见了面谈什么,无非是曼联的未来与C罗自己的未来。假如没有这次拉练,没有马夏尔、桑乔和拉什福德的集体爆发,也许滕哈格的底气还不会特别足,而有了马夏尔他们托底,滕哈格肯定会要求C罗尽快打起精神,按照教练组的要求进行恢复,从而以最饱满的状态来迎接下赛季的开始。依托“大店＋云仓”的全渠道布局，山姆不仅突破了门店边界，还将购物本身打造成家庭休闲场景。开业前两个月，“极速达”已在石家庄提前上线，并两次扩容，覆盖中心城区核心片区，周边3至5公里居民线上下单，最快1小时送达。这种“线下体验＋线上履约”的模式，既保留仓储店的囤货特质，又适配即时消费的日常需求。城市与品牌双向奔赴山姆将首店落子石家庄，不是偶然的商业选择，而是城市消费潜力与品牌扩张战略的精准契合，是一场双向奔赴。在省商业联合会会长张彦峰看来，山姆选择石家庄，是对这座城市消费能力、人口规模和营商环境的认可。C罗的职业素养是一流的,这点我们毋庸置疑,他在球场上的超能力也有目共睹,完全有能力在短时间内恢复状态,并且向着又一个最佳射手冲刺。但是,此时的C罗心境的确发生了一些变化,曼联无缘欧冠,让心高气傲的他尤其郁闷,这打破了他连续19年不间断参加欧冠的纪录,因此要想延续这个纪录,他必须要换一家能打欧冠的球队去效力。一座省会城市的购买力和消费升级需求，是山姆落地的一大原因。近年来，作为常住人口超1100万的省会城市，石家庄居民收入稳步增长，消费结构不断优化，今年1至7月，全市限额以上单位消费品零售额达713．7亿元。然而，高端仓储会员零售长期处于缺位状态，本地家庭批量采购优质商品，往往要驱车前往京津。

N | 需求已然显现，供给尚存缺口，这是山姆看到的市场机遇。不少业内人士表示，山姆落地将填补石家庄高端会员制零售市场的空白。石家庄的优势，不止于自身。另一方面,C罗又不愿甘当替补。

o | 如果下赛季坐上冷板凳,心高气傲的他熬到冬天也绝对会走人。

p | 几天前,有记者问滕哈格担不担心C罗离队太久无法短期适应新赛季时,滕哈格说“担心”这个词可能用得不太合适,他所关注的是那些在场上的球员,因为他们踢得非常好。

q | 这句话是说给曼联场上球员听的,当然更是说给C罗听的。近年来，石家庄正加快打造区域消费中心城市，先后获评全国现代商贸流通体系试点城市等多个国家级试点，对周边区域的辐射能力持续增强，这进一步放大了山姆的商业想象空间。这一点，在开业当天的停车场得到验证。记者看到，拥有1150个车位的停车场内，保定、邢台、邯郸乃至山西、河南的外地车辆比比皆是。山姆开业前会员卡办理突破3万张，其中约20％来自外地。因此,走与不走,对C罗来说都有些头疼。“以前都要去北京天津，现在在石家庄就能逛山姆。宁可降薪也想走在曼联进行热身赛期间,身处葡萄牙的C罗其实也没有闲着,他通过经纪人与好几支球队取得了联系,希望能够转会,哪怕降薪也在所不惜。

r | ”来自定州的李颖，道出了众多跨城消费者的心声。“山姆”二字的更深层意义，在于一个链接全国乃至全球的供应链体系。

s | 拥有丰富的农业和食品资源，君乐宝牛奶、迁西板栗、张家口燕麦等优势产品，正需要这样的渠道走向更广阔的市场。据了解,C罗愿意降薪30%换来其他球队抛出的橄榄枝。“我们将持续挖掘本地优质资源，通过供应链共创和品质管理，把好产品变成稳定、可持续的商品，推向全国。

t | ”山姆鲜食采购负责人曲琰表示。但问题是C罗的薪水实在太高了,目前周薪为48万英镑,年薪2500万英镑,约合3000万欧元。如果降薪30%的话,C罗在新东家的年薪将是2100万欧元。可这个数字,也是很多大牌俱乐部负担不起的。以供应链协同创造双向价值，已有先例。对于曼联来说,C罗走人是一把双刃剑,谈不上利大还是弊大。近年来，盒马、七鲜、小象等品质型零售首店接连进驻石家庄，既印证了首店经济的蓬勃态势，补齐了本地零售业态的短板，又完成了供应链层面的双向赋能，把全球好货带进来，也让好物走出去。C罗如果成功出走,曼联将空出2500万英镑的薪资空间,可以招募更多身价适中的年轻球员加盟。倒逼本土零售业求新求变热闹开业的背后，更值得关注的，是山姆将给石家庄乃至零售业带来怎样的“新变量”。从终端需求看，消费升级与消费分层的趋势愈发明显。C罗出走,阵容体系方面曼联将折损一员大将,从俱乐部价值方面上看,也要折损接近5%的市值,这也是得不偿失的。马国娟的购物习惯颇具代表性：家庭大宗囤货选山姆，日常蔬菜面点去家门口的信誉楼、北国超市，下班应急备菜则用盒马、七鲜等即时零售平台。谁会最终得到C罗因此,很多足球界的观察家认为,C罗尽管非常想离开老特拉福德再造自己的传奇,但最大的可能性还是留在滕哈格的麾下,征战下赛季英超和欧联杯的比赛。

u | 当然,转会也并不是没有希望。马德里竞技和拜仁对C罗还是有一点心动的。“有一次在七鲜App上下单，不到15分钟外卖员就敲了门。”这样的速度让马国娟颇为惊喜。而C罗想回马德里,加盟马竞无疑是一个上佳的选择。零售业态的丰富，给消费者带来实实在在的选择权。有媒体报道说,C罗的女友已经关注了马竞主帅西蒙尼妻子的社交媒体,C罗当年在皇马时与西蒙尼发生的龃龉也已冰释,两人言归于好。

v | 从“只能去哪买”变成“看需求决定去哪买”，消费观念也由此从追逐价格转向匹配需求。

w | 似乎,C罗一家子都在为重回马德里做准备了。不过,横贯在C罗和马竞之间的,依旧是年薪和转会费问题,还有球迷的态度。我们知道马竞球迷可是出了名的爱恨分明,他们因为皇马的原因一直不接纳C罗,这也让马竞在引进C罗上顾虑重重。另外,C罗的潜在下家还有拜仁。这背后，也体现出市民消费理念从“性价比”向“质价比”的跃迁。

x | 这支德甲豪门放走了莱万多夫斯基,目前还缺一名超级中锋来提升实力,其实他们的目标一直是热刺的哈里·凯恩,但是凯恩太难挖动了。因此,在今年夏天转会截止前,拜仁也可能转而追求与凯恩实力相当的C罗。据说,拜仁已经有包括穆勒、萨内和格纳布里在内的八名主力球员关注了C罗的社交账号。消费者不再只盯着单价高低，而是综合考量品质、效率与时间成本。付费会员制的普及，也让“为选品信任和服务价值付费”逐渐被接受。从行业视角看，山姆落地带来的影响，不是多了一个竞争对手，而是树立了一个关于“商品力”和“会员信任”的参照系，从而推动整个行业从价格内卷走向价值比拼。如果转会成功,对C罗来说,无疑是一件很完美的事情。此外,C罗还有一个选择,那就是回到自己的母队里斯本竞技。当年他就是从这家俱乐部走向英超,走向曼联,也开创了一个至今让人津津乐道的“梅罗时代”。如今,已经37岁的他完全可以荣归故里,为自己的母队再出一次力。其实,C罗不管在赛场上还是在场外,都表现得十分成熟,他是近年来世界足坛优秀球星的杰出代表,可以以身作则来激发身边球员的斗志。无论哪支球队得到他,都可以说是找到了真正的财富。

y | 这样的球员,并不是靠转会费或者年薪来衡量的。去年8月，盒马鲜生进入石家庄，它不单靠商品品质，还联动多种会员体验以及每天消费可领的免费菜，激活复购。小象超市在石家庄没有声势浩大的开业宣传，而是悄悄出现在消费者的手机点单列表里。对于曼联来说,其实C罗在上个赛季奉献了很多,尽管最终战绩差强人意,但是他个人数据没有太大的滑坡,这个赛季只要善加利用,他完全可以再次放射光芒。29元就包邮，价格打了下来，品质也没有掉队。新品牌轮番登场，本土商超坐不住了。

z | 对于C罗而言,不管下个赛季去哪儿,都应该尽快振作精神,提前进入状态,在季前赛和即将到来的英超前几轮中,拿出自己应有的水平,能有让滕哈格佩服的表现。这样不论是留队还是最终出走,都不会显得尴尬了。永辉超市长安万达广场店去年完成了“胖东来式调改”；裕华区的信誉楼超市进行全方位装修提档，从服装分区到餐饮业态一一补齐；北国超市Ulife北国店经过三个月的装修升级，以全新面貌面向消费者。

| 在张彦峰看来，山姆短期内并不会颠覆本地商业基本盘，消费者不会彻底抛弃长期习惯的本土商超，只是多了一种周期性囤货的选择。但真正的冲击在于，一旦传统商超比品质拼不过山姆、比便捷赢不了社区店，“卡在中间”那批客群就会被抽走，这种“中间地带”将成为本土企业最危险的竞争区间。

| 从城市格局看，山姆的选址更是一步“补白”的妙棋。长期以来，石家庄零售商业集中于中山路一条主轴，北国商城与勒泰中心、万象城和新百广场两大商圈承载了大部分中高端客流。山姆落子裕华区东南片区，不仅填补了区域大型商业综合体的空白，还有望将这片区域从城改缝合带变身商业新地标，进一步提升东南片区的城市吸引力。“山姆的到来，只是石家庄零售变革的一个新起点。